433.搞事情【求订阅】

第五天。

《变形金刚5》在国内的票房还是没能冲破5亿大关，

而与此同时，口碑却遭遇全线溃败，烂番茄新鲜度低至16%，IMDb5.5分，豆瓣网评分也只有4.3分。

一边是票房不尽人意，另一边是口碑跌落泥沼，这也让《变5》步入了“高开低走”的态势。

事实上，除了华国内地，全球其他地区的同期票房皆低于《变形金刚4》，截止今天全球累计2亿丑元不到，按照目前的跌幅分析，影片最终的成绩应该会成为变形系列票房最低的一部。

这样的票房成绩，对成本2.5亿丑元的《变5》来说，“赔本”已经是板上钉钉的。

不过，还是那句话，凡事不能看表面。

作为全球范围内影响力最强的超级IP，《变形金刚5》的吸金能力不容小觑。

一方面，华国资本的注入，比如各种战略合作、广告植入等起码会让派拉蒙在这个项目上不会赔本；

另一方面，《变形金刚》系列衍生品的授权大卖，也成为影片票房之外，又一大“吸金利器”。

早在6月初，时光网就获得孩之宝授权，在华国引进并设计开发了一系列变形金刚衍生品，而且预售情况非常好。

业内人士透露“孩之宝的已经卖光，订单订到了10月份后，可能比《魔兽》的销售更好。”

如果要评选30年来，华国最具商业价值的好来坞IP，《变形金刚》若称第二，大概没人敢称第一。

变形金刚在中国的火爆始于从上世纪 80年代，但它的走红很难说是源于“汽车人！变形！出发！”的动画片，还是源于那些能动会变形的玩具。

事实上，那部堪称儿时记忆的动画片本身就是孩之宝联合 Sunbow Produs推出的广告动画片。

在它的带动下，1988年后，变形金刚玩具在全国几度脱销。

据不完全统计，上世纪 80年代到现在，孩之宝通过变形金刚玩具、海报等周边产品在华国赚走了近50亿元。

在这之后，为配合产品线开发，孩之宝连续推出动画电影，同样获得了世界范围内的成功。

虽然玩具饱受“重涂”诟病、动画内容被指低幼，但每次推出新玩具，其销量依然颇为可观。

2007年，也就是陆晨刚刚出道的时候。

迈克尔导演的真人电影《变形金刚》上映，在全球获得 3.6亿丑元票房，片中玩具也在岛国和丑国同步推出。

为吸引成年观众，设计方 TAKARATOMY还推出了音乐设备“Transforrs Music Label”，包括擎天柱形象的 iPod音箱和 MP3耳机。目前，变形金刚系列除玩具之外，还授权开发了电子游戏、时装等各类衍生商品。

这也给国内的厂商寻找适合的盈利模式带来了巨大启发。

于是，去年5月时光网就推出了旗下衍生品牌“影时光”，拿下《魔兽》电影衍生品独家版权。

通过一系列的衍生品设计开发、跨界品牌合作、线上线下活动等，让《魔兽》衍生品在年轻消费者中迅速打开市场，使得衍生品在电影上映前未映先火，这也让国内市场第一次见到了电影衍生品的惊人潜力。

而今年，就在《变形金刚5》上映前，时光网又以“过去·现在·未来”为主题举办了2017变形金刚风尚大典，大量变形金刚的原创设计衍生品得到了全方位的展示，比如主题服饰、擎天柱版充电宝、火焰图纹手机壳、汽车人轮胎充电宝、擎天柱头盔版蓝牙音响等兼具收藏价值、高性价比、多功能的衍生品。

与此同时，还有天喵那边与孩之宝及派拉蒙合作，开放衍生授权给30多个品牌的天猫官方旗舰店，配合618促销拉动魅族、卡西欧、欧来雅等变形金刚定制款产品的热销，如欧来雅男士补水面膜大黄蜂系列，单日销量即突破万件。

衍生品服务商崛起，衍生品授权成“香饽饽”。

电影衍生品不仅包括以玩具、电动、纪念品、海报、配饰等为主的特许经营商品，还有碟片发行、付费电视点播、游戏等等其他形态，能够覆盖到观众生活的各个方面，无论是传播力度、扩散渠道，还是商业价值、对观众而言的收藏价值，都是绝对巨大的。

正所谓，行业成熟化的标志之一是社会分工的进一步细化，起步较晚的华国，最近几年，从衍生品授权代理、设计开发、生产供应，到品牌营销、渠道销售，各个环节都催生了中间服务商的迅速崛起。

比如，时光网、鲶鱼文化、文交联合、深圳互动时空……

事实上，比衍生品交易